Ett effektivt förebyggande arbete mot hiv och sexuellt överförda infektioner (STI) består av flera delar. Det gäller att nå personer med budskap i rätt miljö, och stimulera till dialog och reflektion. Samhället ska stödja de hälsofrämjande valen.
Socialstyrelsen prioriterar samordning i kommunikationsarbete mot hiv och STI. Myndigheten uppmuntrar även till nationellt och regionalt samarbete inom de prioriterade arenorna, skola, hälso- och sjukvård samt informella arenor på fritiden.
För arbetet bör kommunikationsinsatserna planeras utifrån Nationella Kommunikationsstrategins antaganden. Till hjälp finns den samordnande Hivportal där aktörer kan hämta information, utbyta erfarenheter och metoder med mera.
Varför kommunikationsinsatser?
Information och kommunikation om hiv och STI handlar om mer än att bara sprida kunskap om smittvägar och skydd. Om så vore skulle det vara enkelt att förebygga infektionerna, och således inte vara något större problem för folkhälsoarbetet. Några rikstäckande informationskampanjer om skyddat sex och rena injektionsverktyg skulle vara tillräckligt.
96 procent av Sveriges befolkning vet vad hiv är. Nästan lika många vet hur de ska skydda sig. Ändå har många oskyddat sex. Det visar sig bland annat i antalet konstaterade fall av klamydia, vilket har med smärre årliga variationer ökat de senaste 10 åren.
Personer md kunskap agerar oftast inte som de vet att de borde. Nya generationer växer upp och måste få tillgång till information och kunskap. För att nå dessa personer i olika grupper behövs riktade kommunikationsinsatser från olika aktörer. Avsändare, val av kanal samt arena för budskapsförmedling är av stor betydelse för mottagaren.
I sammanhanget skiljer Socialstyrelsen mellan tre principiella former av kommunikation.
Interpersonell dialog
Med interpersonell dialog menas kommunikationen mellan människor i ett möte på tu man hand eller i grupp. Sådan kommunikation kan till exempel äga rum i ett besök i vården, inom ramen för sex- och samlevnadsundervisning i skolan. Det kan även vara under en uppsökande aktivitet där kondomer delas ut. Viss interaktivitet kan även finnas på Internet.
Information
Med information menas här envägskommunikation som sker skriftligt eller via olika mediekanaler. Den kan rikta sig både till allmänheten eller till särskilda preventionsgrupper. Syftet är antingen att väcka uppmärksamhet om, eller att påminna att, men även att sprida baskunskap om hiv och STI.
Det är viktigt att i stunden påminna människor som redan har kunskap och en positiv attityd till kondomer som säkert skydd mot hiv och STI. Informationen kan påminna om den handling de redan bestämt sig för, så kallad handlingsutlösande information.
Det offentliga samtalet
Med offentligt samtal menas kombinationen av debatter, information och möten i samhällets offentliga rum. Det offentliga samtalet sätter frågan på dagordningen för beslutsfattare och andra och är en viktig del i opinionsbildningen. Dialogen i det offentliga rummet gör det möjligt att arbeta med frågor som annars kan uppfattas som intima och privata eller ibland normbrytande.
I så kallad agendasättning vilket oftast kräver planerade insatser kan tre olika agendor som riktar sig till olika målgrupper särkiljas
- en politisk agenda,
- en medieagenda, och
- en interpersonell agenda.
Budskapens mål till individen
Kommunikationen till individen ska leda till ökade kunskaper, förändrade attityder och ett önskat beteende. Framförallt handlar det om inställningen till skyddat och oskyddat sex. Kommunikationen ska skapa eller behålla ett önskvärt beteende hos de personer som riskerar att infekteras med, eller smitta andra med hiv eller andra STI.
Då information om hiv och STI har många bottnar krävs oftast en kombination av enkla och realistiska budskap
- vad-budskap som ger kunskap,
- varför-budskap som ger förståelse,
- om-budskap som sätter igång reflektion,
- hur-budskap som utlöser handling.
Strategi och webbportal
Socialstyrelsens kommunikationsarbete utgår från Nationella kommunikationsstrategi för det förebyggande arbetet mot hiv, sexuellt överförda infektioner och vissa blodburna sjukdomar som publicerades 2008.
Då aktörer från många olika sektorer deltar i det förebyggande och stödjande arbetet har även Nationella Hivrådet i samverkan med Socialstyrelsen en samordnande webbportal. Portalen ger aktörerna möjlighet att förmedla kunskap och utbyta erfarenheter och information om utbildningar, material, verktyg samt metoder.
